POPCORN MEDIA

Основная задача: Набрать лояльных целевых подписчиков в соцсетях; Создать активное комьюнити и получать заявки на покупку и продажу б/у авто в Минске, Гродно и Бресте

Проблема: Отсутствие соцсетей у подразделения «Атлант-М».

КАК МЫ РАБОТАЛИ?: Мы ведем Инстаграм-аккаунт с нуля.; В дизайне используем синий и белый цвет.; Мы создали уникальное оформление аккаунтов (шапки профиля, иконки-миниатюры, иконки для закрепленных Сториз), а также фирменное оформление для постов, повышающее узнаваемость аккаунта в новостной ленте.; Благодаря анализу ЦА мы поняли, какие темы наиболее интересны нашим подписчикам. Кстати, самые интересные темы (как мы и ожидали) — это ГАИ, СТО и парковки. Подписчики их активно обсуждают. В постах мы также делаем акцент на фото- и видеообзоры новых машин, указывая все их преимущества. Наша команда приезжает в филиалы Атлант-М для съемок; В Stories мы вовлекаем аудиторию, предлагаем игры, викторины(«Как хорошо Вы знаете свою машину» и др.), опросы, размещаем машины, которые есть в наличии.; В постах активно рассказываем об автомобилях, делаем на них видеообзоры, делимся новостями из сферы авто. Пишем посты на актуальные для целевой аудитории темы: «4 правила общения с сотрудником ГАИ», «Уход за автомобилем. Мелочи, о которых все забывают».

ПОКАЗАТЕЛИ ТАРГЕТИНГа

Средний CTR 99,99
количество переходов 52 756
стоимость перехода / $ 0,03
общий охват 1 000 999

В начале работы мы настраивали таргет в Инстаграме и Фейсбуке, но подписчик из Фейсбука вышел дороже в 2–3 раза, поэтому от таргета на Фейсбук отказались.

Основная задача — привлекать подписчиков стоимостью 25–40 российских рублей, с учетом того, что авто — это дорогая тематика и сложная ниша. Аудитория — мужчины 28+, предприниматели, айтишники и автолюбители. Задачу успешно выполняем, профиль растет в среднем на 250 человек в месяц.

Эффективно проявляет себя реклама промопостов, особенно в формате видео. Клик на такую рекламу обходится в 3-4 цента.

В сутки приходит минимум 2-4 заявки на покупку или продажу авто.

ИТОГИ работы: Количество подписчиков выросло с нуля до 1300 и растет дальше.; У профиля отличный визуал: фото, видео, интервью, баннеры.; Появились вовлекающие Stories с интерактивами.; Один видеоролик набирает в среднем 8.000 просмотров.; Средний охват одного поста — 1500, это очень высокий показатель для такого числа подписчиков, что говорит о том, что публикации выходят в «Рекомендованное» и собирают репосты.; Подписчики активно вовлекаются в обсуждения и оставляют заявки.